Seguimiento y medición de tu marca en Twitch: descubre sus ventajas con nuestro nuevo servicio

La medición de marca en Twitch y el seguimiento del rendimiento de las acciones desarrolladas en la plataforma se ha convertido en algo esencial para destacar ante una competencia cada día mayor y para poder medir el éxito de la inversión en este medio. Twitch ha entrado como una cara nueva y con grandes audiencias muy cautivas. Es un lugar nuevo para la publicidad y las grandes compañías lo saben. En los próximos años la inversión publicitaria en la plataforma va a aumentar considerablemente.

Twitch y la Generación Z

La razón es sencilla. Twitch se ha convertido en la plataforma de entretenimiento digital con mayor potencial entre los jóvenes de la Generación Z. Tiene 26 millones de usuarios activos al día. Y hay más datos relevantes. Hay casi nueve millones de personas retransmitiendo en directo al menos una vez al mes, según Business of Apps y Twitch Tracker.

Están jugando a liderar el streaming de ocio. Así, Twitch es una tribuna de lujo para la publicidad. Por esta razón la medición de marca en Twitch es tan importante.

Lógicamente, son cifras de gran importancia para los anunciantes y patrocinadores. Sobre todo, si se tiene en cuenta que la plataforma arrasa entre jóvenes de 16 a 24 años. Ellos han encontrado en Twitch una nueva forma de comunicarse.
Asimismo, también han descubierto una fórmula para  consumir contenidos de entretenimiento adaptados a sus intereses. Lógicamente, la medición de marca en Twitch pasa a convertirse en una opción absolutamente necesaria.

La plataforma Twitch en datos

Una forma de comprender la necesidad de un correcto seguimiento y medición de tu marca en Twitch es acercarnos a los datos que genera esta plataforma. De esta forma, uno de los fuertes de Twitch es su comunidad: cautiva, apasionada, fiel e hiperconectada.

Twitch, a día de hoy, mantiene 26 millones de usuarios activos al día a nivel global. Todos ellos, por tanto, pueden ser identificados como posibles compradores:

• La media de espectadores en Twitch, en una retransmisión es de más de 1.5 millones de usuarios.
• Más de 9 millones de usuarios transmiten al menos una vez al mes.
• El 65% de los usuarios de Twitch son hombres.
• El 41% de la audiencia en Twitch tiene entre 16 y 24 años.

Por último, ¿Qué países usan más Twitch? EEUU es el país con más usuarios, seguido de Alemania, Rusia y Corea del Sur. 

El interés de las grandes marcas

Estos datos son lo suficientemente jugosos para que hayan despertado el interés de grandes marcas. De esta forma, las conocidísimas Adidas o Red Bull invierten dinero en publicidad en Twitch con idea de llegar a parte de su pastel publicitario.

Una de las singularidades es que la forma de invertir en publicidad en este canal es muy diversa. Por ejemplo, pueden comprar espacios publicitarios para anuncios, invertir a través de patrocinios o equipos de jugadores (gamers).

Las opciones, en cualquier caso, en Twitch se multiplican. Así que aquí tenemos otra de las razones principales para tener una buena medición de marca en Twitch. Hay que tener en cuenta que en el año 2020, los ingresos publicitarios de Twitch alcanzaron los 700 millones de euros.

Las celebrities de Twitch

En el caso de España, ha servido para catapultar a la fama o reforzar a perfiles como AuronPlay, el Rubius, The Grefg o Ibai Llanos, que ya son verdaderas celebrities entre los jóvenes; sobre todo, vinculados al entorno gamer. Twitch ha alcanzado aquí una penetración que supera el 12%. Estos son algunos datos de las audiencias de las celebrities hispanas:

• Auronplay: 10.7 millones
• Rubius: 11.1 millones
• TheGrefg: 9.48 millones
• Ibai: 9.29 millones
• Juansguarnizo: 6.94 millones
• ELDED: 4.82 millones
• Quackity: 4.41 millones
• Slakun10: 3.52 millones
• AriGameplays: 3.49 millones
• Robleis: 3.42 millones

Otra buena forma de optar por la medición de marca en Twitch es ver un ejemplo de audiencia récord. Así, recientemente, en una retransmisión del streamer español El Xokas, el pico de audiencia superó los 1,2 millones de usuarios. Logró de esta forma unos datos de lo más llamativos.  Desde 463.688 espectadores de media, a 2.378.495 espectadores únicos ó 13.081.801 visualizaciones en directo.

Los programas estrella de Twitch

La plataforma, que Amazon compró en 2014 por casi 900 millones de euros, es hoy un hub de entretenimiento en directo en el que siguen despuntando las partidas de videojuegos.

Pero hay más. Ahora conviven con programas de televisión creados específicamente para Twitch o vídeos en los que los streamers comparten charla con los espectadores, que se cuentan por millares. Y todos estos datos hay que valorarlos y contextualizarlos con una buena medición de marca en Twitch.

Así, TV Top, la compañía encargada de monitorizar canales de las plataformas de vídeo más importantes del mundo ha sido la que ha publicado los datos del streamer Ibai Llanos.

En sus tres horas de emisión de las campanadas de este año, Ibai consiguió reunir a una media de 337.431 dispositivos. Alcanzó su pico máximo a las 23:59 horas, cuando 801.074 dispositivos estaban al tanto de la retransmisión de Llanos. En total 2.242.000 dispositivos se conectaron en algún momento a su retransmisión, según ha informado el propio streamer.

Hay que tener en cuenta además que el 82 % de los usuarios de Twitch considera que la publicidad es positiva. Entienden que con ella se permite remunerar a los creadores de contenidos y sostener la plataforma para mantener al día la tecnología que la hace posible.

Hay que tener en cuenta que Amazon comparte parte de los ingresos con estos creadores de contenidos, en función del volumen de visualizaciones que consigan. Una vez más, la conclusión nos lleva a la necesidad de una buena medición de marca en Twitch.

Paso adelante en la medición de marca en Twitch

Sin embargo, las marcas pueden sentirse perdidas a la hora de desarrollar acciones en la plataforma, ya que hasta ahora no existían sistemas de medición independiente que permitieran hacer una valoración exhaustiva de la inversión.

Para solucionar estas carencias, Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha lanzado un nuevo servicio de seguimiento de impactos en Twitch que permitirá a las marcas y anunciantes conocer insights de su comportamiento en la plataforma de un modo certero y detallado.

La propuesta de Rebold

La propuesta de Rebold fusiona en un mismo lugar los impactos en Twitch y los generados después en YouTube, cuando el streamer comparte allí la grabación para su consumo en diferido.

Adicionalmente a la monitorización, Rebold puede ofrecer informes cualitativos en los que se podrán conocer KPI´s como la audiencia acumulada y media durante la emisión en directo, el pico máximo de usuarios registrado, las horas totales visualizadas por los espectadores acumulados o el número de nuevos seguidores que ha obtenido el streamer durante la emisión.

Los anunciantes disponen así de una nueva herramienta para medir sus acciones en Twitch y aprovechar las oportunidades de negocio que ofrece una plataforma en plena expansión.

“Rebold siempre se ha distinguido por estar a la cabeza de la innovación y no podíamos permanecer ajenos a este fenómeno. Hemos realizado una gran inversión para ofrecer un servicio avanzado a las marcas, en el que fusionamos la última tecnología y la experiencia de nuestro equipo, para que puedan medir el retorno de sus acciones en Twitch”, explica Óscar Simón, director Comercial de Rebold Intelligence Spain.

Si has incluido Twitch en tu estrategia de comunicación o estás pensando en hacerlo. En Rebold podemos ser tu partner y ayudarte a realizar de manera independiente la medición y seguimiento de las acciones de tu marca en esta plataforma, para poder diferenciarte de la competencia y optimizar tus inversiones publicitarias. Contacta con nosotros sin ningún compromiso y nuestro equipo de expertos puede ayudarte a crecer y desarrollar estrategias exitosas en Twitch.