Qué novedades se esperan en comunicación digital para el 2022
Un nuevo año de oportunidades ha comenzado y por eso es necesario conocer las novedades de comunicación digital 2022. Muchas son las empresas que se han puesto a la tarea de perfeccionar sus estrategias para el año entrante. Y es que resulta innegable que el coronavirus ha traído muchos cambios en el comportamiento de los consumidores, haciéndolos volcarse de lleno en los canales digitales.
Por esta razón, las novedades de comunicación digital 2022 están cambiando y adaptándose a la nueva realidad que vive el mundo. Las personas migraron hacia los espacios digitales buscando nuevas formas de comunicarse. Las empresas no se han quedado atrás y también han hecho lo propio.
En el 2022 se verán nuevas tendencias que van a marcar un año muy importante en la recuperación total de los mercados. Estas novedades están cada vez más cerca y es importante conocerlas a profundidad para sacar ventaja de ellas en cualquier estrategia que se quiera implementar.
6 tendencias y novedades de la comunicación digital en 2022
Las siguientes son algunas de las novedades de comunicación digital 2022 que van a cambiar por completo la forma en la que las empresas plantean sus estrategias de comunicación a partir de ahora.
1.- Marketing centrado en las relaciones humanas: H2H (human-2-human)
El marketing digital está evolucionando a pasos agigantados y ha pasado de centrarse en el consumidor a hacerlo en las relaciones entre personas. El Human Centric basa toda su estrategia en la experiencia de las personas. Y es que ya no se ven a las audiencias como solo consumidores, sino como interlocutores en una relación cada vez más personal.
Las siguientes son algunas preguntas que deben hacer antes de incluir una estrategia de Human Centric Marketing:
- ¿Qué pueden conseguir las personas con ser parte de la empresa?
- ¿Cómo afectan las decisiones de la empresa a las personas?
- ¿Cómo se puede crear valor en las personas que trabajan en una empresa?
2.- Las cookies de terceros desaparecen para 2023
La privacidad es uno de los puntos más importantes que las empresas tienen en consideración para este año 2022. Son muchas marcas como Apple, Samsung, Google, etc, quienes han decidido hacer sus contenidos mucho más seguros para sus clientes o usuarios.
Uno de los cambios más acuciantes es la progresiva desaparición de las cookies de terceros para proteger datos claves. Esto impulsará el desarrollo de nuevas vías para hacer el seguimiento de los usuarios y su comportamiento.
3.- La apertura hacia la realidad virtual: el nuevo Metaverso
Facebook Inc ha cambiado su nombre a Meta y ha incluido el Metaverso como uno de sus pilares más importantes. Esto significa que muchas empresas deberán copiar o incluir en sus estrategias comunicacionales esta nueva alternativa. El Metaverso es un mundo de realidad virtual en la que se llevarán acciones de la vida real mediante avatares en 3D.
Hoy en día hay muchas empresas que ya han empezado a utilizar el Metaverso en sus estrategias, sobre todo, empresas del mundo del gaming como Capcom u otras compañías. Por ello, el Metaverso y la realidad virtual serán una de las principales tendencias de comunicación digital 2022.
4.- La compra programática lidera la publicidad
La publicidad programática es una de las más populares de la actualidad en el mundo. Además, es una de las más rentables de todas puesto que se basa en la automatización. Y el negocio no está solamente en Apple y en Google, sino que otras empresas de diferentes sectores la han comenzado a utilizar al ver su potencial como novedades de comunicación digital 2022.
Walmart o Amazon también han comenzado a utilizarla en sus estrategias de comunicación. Hay que recordar que la publicidad programática es aquella publicidad en la que se adquieren de forma automatizada espacios publicitarios y son los que se colocan en distintas webs, diarios online y blogs.
5.- El Inbound Marketing como estrategia de generación de contenidos
Esta es una de las tendencias de comunicación digital 2022 más importantes. No es ninguna novedad, puesto que esta disciplina viene aplicándose desde hace años. La razón es que resulta la fórmula más efectiva de atraer a los consumidores hacia la marca de forma orgánica y no invasiva, ofreciéndoles contenidos de alta calidad, útiles y entretenidos.
Sin embargo, sí que se presenta una novedad en cuando al Inbound Marketing, y es que el viaje del comprador ya no estará tan sujeto a ir a través de un embudo de conversión fijado, sino que se procurará de que todas su fases se retroalimenten para mejorar la experiencia global del consumidor.
6.- La automatización del marketing para móviles
Es bien sabido que la penetración de los smartphones está totalmente consolidada. Por ende, la mayor parte del tráfico y la navegación de los usuarios en el entorno online ocurre a través de estos dispositivos. Por ello, será vital que dentro de los planes de comunicación digital 2022 las empresas se esfuercen en crear estrategias mobile first.
Y no solo eso. También deben aprovechar las oportunidades que ofrece la automatización del marketing en los móviles, puesto que les permitirá obtener una gran cantidad de datos de los consumidores, así como sus hábitos de compra para crear estrategias mucho más personalizadas.
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