Patrocinio deportivo: descubre con qué modalidades deportivas debes aliarte para maximizar tu ROI

El año 2021 reflejó una importante recuperación de la actividad en patrocinio deportivo, después del impacto negativo provocado por la pandemia del coronavirus en 2020. Ahora se puede decir que, poco a poco, está recuperando músculo: creció un 30% en 2021 en cuanto a número de acuerdos firmados. Esto supuso una inversión de 394,2 millones de euros, según datos de la empresa Infoadex.

Del mismo modo, del total de acuerdos firmados en 2021, el 40% de ellos estaban relacionados con el fútbol; el 15%, con baloncesto; el 11%, con los esports; el 5%, con ciclismo; y el 4% con tenis, según el panel de Strock Sponsorship & Event Consulting.

Las perspectivas para este año son también muy positivas. El 43% de las marcas aumentarán su inversión en derechos de patrocinio y el 50% mantendrán el mismo nivel que en 2021, según el Barómetro de Patrocinio Deportivo.

Rebold ha examinado la notoriedad de las emisiones deportivas en televisión para ayudar a las marcas a definir sus actividades de patrocinio.

Protagonismo actual del deporte en los medios abiertos

Las retransmisiones deportivas siguen siendo un aliado imprescindible para impulsar la audiencia de las cadenas televisivas en abierto en España. Asimismo, son también objetivo para las acciones de patrocinio, por la visibilidad que aportan.

En 2021, la selección española de fútbol proporcionó excelentes resultados a Telecinco y TVE gracias a su participación en la Eurocopa y la Liga de las Naciones. La Fórmula 1 a Vuelta ciclista a España consiguen discutir en algunos momentos. Los deportes de motor, habitualmente emitidos en cadenas de pago, mantienen una gran popularidad también en abierto.

De cara a plantearse llevar a cabo un proyecto de patrocinio deportivo, es conveniente para las marcas conocer el panorama de las competiciones con mayor share del pasado año:

• El fútbol supone el 42% del total de emisiones deportivas en las principales cadenas en abierto. Acumula un notorio 69 % de share.
• El ciclismo acumuló el 8% de horas y el 11% de share. Dentro de esas emisiones destacan  la Vuelta a España y el Tour de Francia.
• En tercer lugar está el tenis con el 12% de horas de emisión y el 5% de share. Las citas especiales fueron los torneos Mutua Madrid Open, Dubai e Indian Wells de WTA 1000 y Conde Godó en ATP 500.
• El baloncesto obtuvo 11% de horas y un 4% de share.

Presencia de eventos deportivos en medios de pago

Cuando se presenta la oportunidad de hacer un patrocinio deportivo también hay que contar con las plataformas de pago. Aquí también existe un claro dominio del fútbol, que concentra el 45% de las horas emitidas de programación deportiva y acapara el 65% de la audiencia. Los diez eventos más vistos en 2021 en las cadenas de pago también han sido encuentros de fútbol.

Los momentos deportivos más destacados en los medios de pago fueron los siguientes:

• Partidos de Liga y de Liga de Campeones, destacando el clásico Real Madrid – FC Barcelona, con algo más de 1,8 millones de espectadores.
• El segundo puesto es para el tenis, sobre todo gracias al protagonismo de Rafael Nadal. Sus datos fueron un 15% de las horas y el 9% de share.
• El baloncesto acumuló el 14% de horas y 7% de share. La cita destacada fue la Copa del Rey que contó con el protagonismo del F.C. Barcelona.

Torneos y citas de mayor audiencia

El fútbol ha sido, sin lugar a dudas, ha acaparado los mejores datos de 2021:

• La selección española de fútbol sigue teniendo un gran seguimiento por parte de los espectadores. En 2021, la participación de España en la Liga de las Naciones (24,9% de share) y en la Eurocopa (23,4%) proporcionaron elevadas cuotas de pantalla a TVE y a Mediaset, respectivamente. Incluso en los Juegos Olímpicos, la emisión más destacada fue la final de selecciones de fútbol que el combinado nacional disputó frente a Brasil (cerca de 3,9 millones de espectadores).
• En ciclismo, la Vuelta a España se colocó (5,9% de share), por delante del Tour de Francia (2,1%). Las célebres etapas de montaña siguen teniendo mucha aceptación entre los seguidores.
• En tercer lugar se vuelve a situar el baloncesto, siendo la Copa del Rey (1,2%) la cita más seguida.

El patrocinio deportivo, vía para aumentar los ingresos

Tal y como explica Alfredo Orte, Media Intelligence Manager de Rebold, “el patrocinio deportivo ofrece numerosas oportunidades para aumentar el ROI en términos tangibles, como el aumento de ventas, e intangibles, incrementando la visibilidad y la reputación de las marcas, que se vinculan con los valores de un deportista, un equipo o un campeonato”.

Para determinar una alianza entre club/deportista y marca, hay que tener en cuenta datos que permitan alinear los objetivos de la marca con los resultados previstos para optimizar la inversión. Igualmente, hay que hacer un seguimiento y medir los resultados para confirmar el éxito, analizando audiencias, métricas online, acciones de PR, llevando a cabo escucha social, etc.

El equipo de expertos de Acceso360 se pone a tu disposición para ayudarte con el seguimiento de tus acciones en medios y eventos, para optimizar al máximo tus inversiones en patrocinios deportivos. Contáctanos sin ningún compromiso y empieza a sacar partido a tus datos.