Las tendencias de social media que arrasarán este 2022
Las tendencias de social media en 2022 están relacionadas con dos aspectos fundamentales. El primero tiene relación directa con el contexto. Y la realidad que se vive está condicionada por la pandemia del coronavirus. El segundo factor es la consecuencia de la adaptación a la pandemia. Se trata de todas las fuerzas que trabajan para superar la situación
En el caso del ecosistema del social media vienen arropadas por el desarrollo de la tecnología. También por la pujanza de las propuestas. Por tanto, las tendencias de social media de 2022 tendrán destellos de apuesta por la comunidad. Asimismo, el contenido audiovisual también ocupará el primer puesto. Brillará de esta forma con luz propia.
Estudios y tendencias en Social Media
A continuación se detallan quince tendencias de social media para 2022 que cambiarán el planteamiento de estrategias para todo tipo de marcas y de sectores.
1.- La monetización de Tik Tok
Tik Tok arrasa. Se ha hecho con el contenido audiovisual, que ha calado entre la juventud. Sus minivídeos, además, se reproducen en todo tipo de redes sociales. Desde Instagram a YouTube. Así, una de las tendencias garantizadas para este año 2022 es el dominio sostenido de TikTok.
No por nada, esta red social ha batido todos los récords de descarga durante el último año. Por ello, puede considerarse como la plataforma con mayores posibilidades para conectar con un público masivo. Una audiencia que, de hecho, seguirá creciendo según todas las previsiones.
La aplicación busca la forma de introducir modelos de comercio electrónico y de monetización. La consecuencia, por ello, es que barajar la posibilidad de explorar Tik Tok como canal de comunicación es imprescindible para las marcas que quieran conectarse con sus audiencias de forma más personal.
2.- Un futuro sin cookies
Las cookies han sido determinantes hasta ahora en la navegación de los usuarios por Internet. Pero el panorama está cambiando. Estudios apuntan a que el futuro de la publicidad en las redes sociales aún es incierto y deberá adaptarse a la eliminación de las cookies qué planea Google para 2023.
¿Qué significa? Pues que hay que aprender a equilibrar la necesidad de ofrecer servicios personalizados con la exigencia de acatar el cumplimiento en materia de protección de datos.
Parece que el «futuro sin cookies» es una idea brillante para los anunciantes, las editoriales y los consumidores. Pero los que se han beneficiado con la obtención de datos de usuarios invadiendo su privacidad deberán reconsiderar su estrategia.
3.- Las nuevas rutas de compra
Las redes sociales han dejado atrás la promoción de contenidos como su punta de lanza. Ahora están comenzando a brindar nuevas soluciones de comercialización. El enfoque es hacer más fácil el recorrido de los compradores.
Por ejemplo, una de las grandes tendencias de social media en 2022 será la implementación de las compras desde dentro de las redes sociales, sin necesidad de salir de la aplicación y acudir a la tienda online.
Así, las marcas deben reevaluar las rutas de compra que ofrecen y aprovechar las oportunidades de comercialización a través de las publicaciones de Instagram, Reels, Stories y más.
4.- La globalización de las redes sociales
Los profesionales del marketing han tenido que adaptarse a las tendencias de contenido que siguieron a partir de la pandemia. El coronavirus ha desafiado las reglas existentes sobre las relaciones con los clientes y la construcción de marca.
Las cifras de la globalización de las redes sociales son asombrosas. El número de personas que las utilizan aumentó en más de quinientos millones en todo el mundo con respecto al mismo periodo del año anterior, lo que indica un incremento de casi 14%.
5.- La lucha contra la desinformación
El cambio del ecosistema informativo es un hecho. El 64,5% de los usuarios de internet recibe noticias de última hora a través de Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat e Instagram.
Así, ganan a los medios tradicionales. Entonces, aparece la necesidad de combatir la información falsa. La razón es porque puede ser peligrosa para la reputación de tu marca.
6.- La necesidad de los influencers
La importancia de los influencers crece de forma proporcional a lo que lo hacen las redes sociales. La consecuencia es que el marketing de influencers ofrece mejores resultados y menor riesgo.
7.- Las marcas recuperan el poder
Muchas marcas están construyendo internamente sus propias redes sociales con foros y funciones dentro de la aplicación con el fin de recuperar el control de sus audiencias.
8.- La nueva rima del Metaverso
Este año 2022 es sin duda el año del metaverso. El metaverso es una fusión del mundo físico con la realidad aumentada y la virtual. El acceso a la realidad digital liderado por la industria de los videojuegos se ha incrementado gracias a su capacidad de conectar a las personas en este nuevo contexto de interacciones físicas limitadas, se recoge en este dossier.
En 2022 se espera que haya un mayor interés y valor en las marcas que inviertan en el espacio ‘phygital’, un término que se ha mencionado 62.500 veces en el último año.
9.- El año de la triple ‘I’
Ya se sabe que la innovación es fundamental. Estamos en plena era de la igualdad. Falta la tercera ‘I’, la de inclusión. Que se traduce en la RSC, la Responsabilidad Social Corporativa.
Este 2022 veremos a las marcas centradas en su compromiso con la RSC, escuchando y actuando sobre los problemas sociales que más les importan a sus audiencias.
10.- Solo no puedes, juntos sí
Los problemas sociales tienen detrás una comunidad que los sostiene y los impulsa. Un ejemplo claro es el movimiento #MeToo. Aquí entran por tanto de forma directa las redes sociales. Y, además, arrasará como tendencia de social media 2022.
La fórmula hay que trabajarla. De lo que se trata es de que las comunidades en las redes sociales puedan crecer y unirse para que las marcas puedan acceder a ellas con el mensaje más efectivo.
Además de aplicar nuevas tendencias, medir tus estrategias es vital. Acceso360 es la herramienta de Social Media Monitoring más potente del mercado. Accede a toda la información y monitoriza la conversación sobre tu marca en tiempo real. ¿Te apuntas?